Relutei muitos anos antes disto...mesmo depois daquela noite

Heloisa Marra
: Heloisa Marra

O que é cultura de moda?

Para que serve, na prática?

Qual a diferença entre Cultura de Moda e História da Moda?

Eu percebi que todos os melhores estilistas, lojistas, vendedores, stylists e empresários de moda que conheci durante os meus 30 anos de carreira SEMPRE se inspiraram na sua cultura de moda, adquirida de diversas maneiras.

Só que não é bem assim: nem todo mundo tem cultura de moda, embora muitos achem que têm...


Após um desfile na Marina da Glória, conversando com Oskar Metsavaht, tive este insight.

Naquela noite, Oskar estava indignado porque alguém copiou uma das suas mais bem sucedidas criações, um tênis que ficou muito famoso. E fiquei pensando sobre isso: porque uns criam e alguns copiam?

Aí veio o insight: uns têm cultura de moda, outros não. E é sempre mais fácil copiar quem tem.

Já entrevistei quase todos os melhores estilistas do Brasil e do mundo; grandes empresários inovadores de moda; os melhores stylists; conheço centenas de excelentes vendedores de moda.

Aprendi alguma coisa com eles.

Mas durante muito tempo, relutei em compartilhar o pulo do gato com o público do meu site e das inúmeras publicações, com as quais colaborei (Moda Brasil, Caderno Ela, Ego, Marie Claire, Vogue, etc). O que é Cultura de Moda e para que serve.

Na essência, Cultura de Moda serve para:

  • Criar
  • Vender
  • Empreender
  • Comprar (para vender ou até mesmo usar...).

Então em parceria com o arquiteto e designer Carlos Coccarelli criei uma série, onde fazemos uma radiografia das últimas 10 décadas de criação, empreendedorismo e comercialização de moda.

Chamei essa série de Mapas de Estilo das Décadas. Será um mergulho inspirador em todas as referências que marcaram e até hoje marcam todo o mundo da moda.

Durante 10 meses, você vai conseguir adquirir boa parte do que eu levei 30 anos para aprender.

Serão 100 anos de Cultura de Moda em 10 meses.

Vamos conversar mais sobre a série Mapas de Estilo das Décadas?

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