O menino do Rio trocou o Havaí pela Bahia, sonha com os melhores dias do Arpoador ligando seu Wi-Fi numa onda única, de Bali a Califórnia. Está mais alongado, fazendo menos musculação e mais ioga, alma e corpo em sintonia slim com o shape da Foxton. À frente da marca, comprada ano passado pelo grupo Soma, os fundadores Rodrigo Ribeiro e Marcella Mendes têm um desafio: democratizar o estilo sem perder a identidade.

No instagram da Foxton, clientes impacientes perguntam: "quando vão abrir loja em São Paulo?". Os planos são muitos e ambiciosos. A marca, segundo Marcella, que antes comercializava 200 itens, agora tem em sua coleção de verão _ a primeira dentro do grupo, que abriga Farm, Animale, Fyi e A.Brand e Fábula _, 600 itens.



O objetivo desta coleção, que está chegando agora em julho às cinco lojas no Rio de Janeiro, é estampar o público masculino. O e-commerce foi lançado no início do ano, e o próximo passo é abrir duas lojas em São Paulo e algumas outras pelo Brasil. No grupo, a Foxton surge como uma versão masculina da Farm, com criações e pontos de venda independentes, sob a direção criativa de Rodrigo e Marcella.

Farm e Foxton juntas em evento nas Olimpíadas

O primeiro evento Farm Foxton acontece nas Olimpíadas, de 21 de julho a 22 de agosto, no Instituto Europeu do Design, quando as duas marcas ocuparão o prédio inteiro com uma série de ações. Outro projeto interessante, que já rendeu seus primeiros frutos foi o Foxton & Amigos, que lança novos designers, fotógrafos, ilustradores, artistas e estilistas.

Os amigos da marca ganham espaço

O primeiro deles foi um gringo, o ilustrador Arswandaru, que mora em Jakarta, na Indonésia. As camisetas ilustradas por ele, como vocês podem ver, fazem um retrato incrível de três temas: Rio de Janeiro, Olimpíadas e Surfe.

"O varejo é muito cansado. Não adianta fazer uma enxurrada de coisas que não tenha profundidade por isso estamos fazendo o Foxton & Amigos. Pode ser gente do Brasil e de fora", justifica Rodrigo.

'O homem quer conforto com shape'

No novo atelier da Foxton em São Cristóvão, o clima é descontraído mas intenso. A palavra design, no móbile, balança sobre as cabeças criativas, que têm trabalhado muito, com precisão matemática, para desenvolver a forma ideal. "O homem quer conforto com shape", afirma Rodrigo.

"Nosso shape é mais slim. Boca no máximo 18, abertura de coxa 28. Na Europa, a boca é 17. Se você compra na Europa uma calça slim na APC, a boca é 16,5, mas o brasileiro tem perna grossa, tem batata. Tivemos o cuidado de traduzir para a nossa realidade", afirma Rodrigo, que começou a sonhar com sua marca própria aos 17 anos, quando morou na Califórnia.

Escola: quatro anos de Babilônia Feira Hype

Filho de artista plástica, pai surfista, ele tirou o nome Foxton de uma praia na Nova Zelândia, onde passou um tempo estudando. O produto começou a ser reconhecido em quatro anos de Babilônia Feira Hype.

A primeira loja era escondida mas concorrida, vendendo para público final num prédio de atacado em Ipanema, onde foi descoberta por acaso pelo primeiro investidor. Com o investimento, a Foxton ganhou corpo, espaço com projeto de Bel Lobo, logotipo de Márcia Cabral e vitrine no espaço nobre da Garcia D'Ávila.

"Eu morei na Califórnia mas na modelagem trabalhamos muito a visão Europeia", explica Rodrigo. "Estivemos há pouco tempo em Estocolmo. Observamos como um bom corte, o refinameno de gola, de pé de gola fazem a diferença. Com a Foxton, uma marca carioca que é solar, tem cor, estampa, esse refinamento é fundamental. As marcas não têm essa visão e esse cuidado. O público da Foxton está seco, ele joga bola, pega onda, não é marombado".

Os paradigmas do universo masculino estão mudando

"A gente vai testando, encurtando, vendo se pode colocar um short com elástico com cara de vintage", diz Marcella, orgulhosa, mostrando a peça líder de venda, uma bermuda de moletom de alfaiataria floral. A cor foi o primeiro diferencial da Foxton. "Era uma forma de nos destacarmos na Babilônia Feira Hype", observa Marcella. "Hoje trabalhamos muito a cor num fundo básico", diz Rodrigo, para quem vários paradigmas do universo masculino estão mudando.

Não é mais a mulher que decide

"Dizia-se que 70% da compra masculina era decidida pela mulher", continua Rodrigo. "Hoje a juventude já não é mais assim. Ninguém mais tem tempo. A mulher pode decidir num momento mas não é mais ela que compra". Para Rodrigo, 70% das cores masculinhas estão pautadas em marinho, preto, branco e cinza chumbo.

"Trabalhamos em cima delas mas isso também vem caindo. O homem está mais aberto a experimentar uma cor nova. Meu pai diz que na época dele era o vermelho que o homem não usava. Depois passou a ser o rosa. Hoje existe mais liberdade mas no momento a Foxton está numa onda mais sóbria".

Inverno e a descoberta de Portugal

"Estamos apostando na estamparia, extravagante ou minimalista", conta Marcella. "E para isso acontecer temos que equilibrar com o básico". Rodrigo já está empolgado com a coleção de inverno. "Voltamos de uma pesquisa de Portugal, que foi muito bacana. Chegamos em Lisboa e ficamos encantados com a nossa origem, como ela surge dali, como tudo faz sentido. Todo brasileiro deve ir a Portugal para entender sua origem. De Portugal saímos para descobrir as riquezas do oriente até chegar ao Brasil", conta Rodrigo, que promete jeans bordados, bombers e túnicas inspiradas no oriente.



'As marcas masculinas ficam em cima do muro'

Para Rodrigo, o desafio agora é expandir sem abrir mão do público fiel. "Temos um cliente bacana que não podemos perder. Hoje atingimos homens que sentem dificuldade de consumir no mercado brasileiro, onde não encontram muita informação. As marcas masculinas têm muito medo e ficam em cima do muro. Não têm coragem de oferecer mais. E a Foxton sempre foi muito destemida. É tudo muito careta. A gente acha que as pessoas não estão preparadas para receber a novidade e no fundo é isso que elas querem. Querem ser surpreendidas. E as marcas masculinas têm medo de oferecer esse a mais".

Design Bar para deixar o homem mais à vontade

"A gente está num novo momento de expansão", afirma Rodrigo, que anuncia uma nova Foxton no Shopping Leblon e na reformulação do projeto arquitetônico da rede, uma novidade: o Design Bar. "Pra deixar o homem à vontade durante muito tempo dentro da loja não é tão fácil como a mulher, que se encanta por cada produto que vê. Estamos fazendo um Design Bar no Rio Design Barra. Vai ter xampu para homem, parafina, Wifi".