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Cultura de moda desperta desejo. E sem desejo, não adianta criar a coleção mais chique e mais bonita que a roupa acaba encalhando no estoque. Como empresário, Renato Kherlakian, dono da Zoomp, sabia muito bem disso quando contratou o styling de Carine Roitfeld durante quatro temporadas em final dos anos 90 e início de 2000, e Gisele Bundchen como estrela da campanha.