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Aos 25 anos Andrew Richardson trabalhou com Steven Meisel no livro "Sex", de Madonna. Foi quando conheceu a riqueza e a diversidade do underground novaiorquino. Viu nesse cenário um filão para uma revista. Ela surgiu em 1998, parou e voltou novamente depois de 16 anos com seu nome "Richardson", associada à sua loja de streetwear. Provocador, Andrew garante que a publicação não é pornográfica e afirma: "o clímax sexual não é nosso objetivo".