Dois reality shows têm mostrado de perto como funciona a indústria da moda. "The Fashion Fund" dá um gostinho do dia a dia dos designers participantes do concurso de novos estilistas, organizado pela "Vogue". "House of DVF" mostra o mundo da estilista Diane Von Furstenberg e sua busca por uma nova embaixadora.
O concurso Vogue Fashion Fund conta com um júri de peso com nomes como a editora da Vogue Anna Wintour, o também editor da revista Mark Holgate, os executivos Steven Kolb do Council of Fashion Designers of America e Andrew Rosen, da Theory, os compradores Ken Downing, da Neiman Marcus, e Jeffrey Kalinsku, da Nordstrom, e os designers Reed Krakoff, Jenna Lyons, da J.Crew, Diane Von Furstenberg, David Neville e Marcus Wainright, da Rag & Bone.
No primeiro episódio da segunda temporada, que estreou nos Estados Unidos, dá para ver como é feita a primeira triagem dos portfólios, as discussões deles a portas fechadas e a reação dos 10 finalistas escolhidos para a competição.
Nos episódios seguintes os designers têm novos desafios, enfrentados paralelamente ao trabalho de cada um no dia a dia. Além de criarem propagandas que passem o conceito do seu lifestyle, precisam mostrar suas coleções na semana de moda de Nova York, elaborar uma peça inspirada em duas cores de produtos Maybelline para apresentarem em um jantar exclusivo oferecido pela "Vogue". Além disso devem posar para um editorial com suas criações para a revista.
Muitos nomes fortes da moda americana hoje já passaram pelo concurso como Alexander Wang, Thakoon, Marchesa, Rodarte entre outros. Em sua última edição, o vencedor foi a Public School de moda masculina, e o desse ano foi o designer de sapatos Paul Andrew. Como prêmio, além de uma quantia em dinheiro é oferecido uma consultoria de 1 ano com todos os jurados. O programa ainda não tem previsão para chegar no Brasil, mas extras dessa temporada e concursos anteriores podem ser vistos no site da Vogue.
"É muito importante a marca falar com a nova geração", diz Diane em um dos episódios. Esse foi um dos motivos que a levaram a procurar por um novo rosto. A estilista se juntou ao canal E! para lançar o reality show "House of DVF". O programa é uma competição entre candidatas do Estados Unidos para o título de embaixatriz global da grife. Cada semana as candidatas passarão por diferentes testes para provar sua capacidade para o cargo, desde styling de fotos, organização de eventos, atuação em backstage até desenhar um modelo do famoso wrap dress da estilista.
Quem também participa do projeto ajudando Diane em suas decisões é a editora de estilo da marca Jessica Joffe e a de publicidade Stefani Greenfield. Elas são os olhos e ouvidos da estilista quando ela não está presente e orientam as candidatas nas tarefas. Apesar disso, a decisão final é da designer, que a cada eliminação dá uma temida sacola da marca com um presente que virou sinônimo de despedida entre elas.
